近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《中国旅游集团化发展报告（2023）》，在中央及地方系列政策公布与落实下，2023年前三季度国内旅游达36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，与2022年同期相比分别增长了75%和114%。预测2023年全年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游经济经过一年的快速复苏，即将迎来繁荣发展的新阶段。

　　2023年文旅产业的复苏，政策支持是重要助推力量。去年9月，国务院办公厅印发了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求等多方面作出部署；11月，文化和旅游部研究制定了《国内旅游提升计划（2023-2025年）》，旨在进一步释放旅游消费潜力，推动文旅产业高质量发展。

　　政策加持以及人们出行意愿的加强，在2023年造就了文旅产业现象级城市旅行热的兴起，热情直至2024年元旦不减，据悉，哈尔滨在元旦三天假期，累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。

　　这样的情况在2024年是否还会延续？仔细研读《国内旅游提升计划（2023-2025年）》，答案是肯定的。

　　首先，以地方为特色的城市文旅、乡村文旅将持续走热，其中不乏淄博、哈尔滨这样的现象级热点文旅目的地再次出现。

　　《计划》明确要求，各地加强旅游形象推广，围绕“旅游中国 美好生活”国内旅游宣传主题，实施“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”等专项推广。

　　伴随着旅行热点城市的声名鹊起，一个个现象级城市IP造就了巨大的经济增长潜力，可以预见到的是，2024年，以哈尔滨为开端，将有众多城市以打造优质旅游目的地为目标，深挖当地特色，实施文旅产业赋能城市更新行动，打造出一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。

　　同时，乡村文旅也将再度发力，随着各级乡镇政府“文化产业赋能乡村振兴试点工作“的展开，深挖文旅资源潜力和当地特色优势，推动提升乡村旅游运营水平，推出一批全国乡村旅游重点村镇、乡村旅游集聚区、国际乡村旅游目的地。

　　相信2024年火爆的将不止是“梦回大唐”的西安，还有更多“读万卷书 行万里路 中华文化主题旅游推广城市群”中的魅力之城脱颖而出。

　　《计划》指出，要开发体验性、互动性强的旅游项目，着力推动研学、银发、冰雪、海洋、邮轮、探险、观星、避暑避寒、城市漫步等旅游新产品。这一要求不仅下达至以城市、乡镇为单位的各级政府，还包括各个景区，同时也会促进不同地区间的资源共享和项目联合。

　　据统计，目前全国共有A级景区1.49万家，国家级和省级旅游度假区700多家，国家级旅游休闲街区111家，国家级夜间文化和旅游消费集聚区243家，国家工业旅游示范基地142家。2023年一共推出了10条长江主题的国家级旅游线多条“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路以及“读李白 游神州”主题旅游线路、中国茶文化主题旅游线路等，都收获了非常热烈的反馈和较好的口碑。

　　并且，2023年，针对主题式文旅项目，沉浸式体验和数字科技应用大放异彩，通过AR、VR等技术，游客可以更加深入地了解旅游目的地的文化和历史。

　　未来，各主题文旅项目的推出者也将会响应号召，加快智慧旅游发展，培育智慧旅游沉浸式体验新空间新场景，推动科技赋能旅游，进一步推进新技术在旅游场景广泛应用，打造特色文旅主题IP。

　　再次，针对不同人群的特色文旅产品、项目，将更为细分、成熟，满足差异化需求。

　　《计划》中倡导，要积极宣传旅游是一种生活方式、学习方式和成长方式。如果说2023年的 Citywalk、特种兵旅行、演唱会旅行是年轻人的专属，携程发布的《2023银发人群出为洞察》报告，则展示了活力老年群体的消费力。据报告显示，55岁以上人群的出游数量急剧增长，几乎是之前的2倍。其中，55岁至60岁的“低龄老人”占据了市场超过六成的份额。这些充满活力的低龄老人，不仅数量庞大，而且消费能力强劲。

　　对此，2024年品尝过年轻旅行者市场胜利果实的特色文旅项目将会再接再厉，深挖细分消费群体的标签偏好、集中打造优势，以花样百出的文旅项目持续吸引作为旅游主力军的年轻人。比如长沙，近年来以城市烟火气、能玩乐创造了这座城市深受年轻人喜爱的另一面，又通过涌现出的网红IP，形成辐射全国的文旅消费品牌。2024年，长沙主打的依旧是把文旅和生活方式合二为一，为年轻人灌注更多的情绪价值。

　　当然，各级文旅单位和企业也将根据中老年消费者推出更加贴合其康养、休闲、学习等方面需求的旅游产品，以满足银发群体对于康养和文化体验的追求。2023年末大火的新东方文旅锚定的也是这一重要市场。

　　并且，短视频营销、直播是文旅营销新阵地，将再度为文旅产业带来流量效益，产生新的现象热点和利润增长点。

　　细数今年火爆的文旅IP，都是通过社交平台爆火出圈而成就的。短视频、直播和平台引流，让大量受众在短时间内关注到产品线路的推广，打造衣食住行的直接消费刺激，社交平台也顺势而为，用户在社交平台种草后，不再去专业的OTA平台下单而是直接可以在社交平台下单。

　　可以说，通过数字化营销的城市、景区、文旅项目相对于传统营销的同行，占得了先机。

　　《计划》中专门提到，要以“互联网+监管”为基本手段、以重点监管为补充、以信用监管为基础的新型监管机制，加强新业态培育和监管，推动新业态可持续发展。即在支持和鼓励社交平台、短视频直播等文旅营销方式的基础上，强化监管和行业规范，发挥互联网资源的积极作用，助力各类旅游经营者共享发展红利。

　　所以，2024年，新营销方式将持续发挥深入人心的效果，直播等互动形式也将会是2024年中国城市和文旅景区的标配。

　　展望2024，中国的文旅产业仍有着充足的消费潜能和巨大的有效投资需求待释放和挖掘。根据文化和旅游部的最新部署，2024年政策环境将进一步优化，从供需两端发力，提振旅游投资信心和消费信心。文旅产业相关企业也将进一步推动文旅深度融合，提升产品服务水平，培育消费新业态、新模式，共同铸就产业的高光时刻。

　　更为值得振奋的是，作为国民经济战略性支柱产业之一，文旅关联产业超过百余个，对相关产业的贡献也在不断凸显，文旅市场火热带来的居民出行增加，将进一步带动消费扩大和经济复苏动力的持续释放。返回搜狐，查看更多kaiyun官网开云