发向上的一年，各地文旅局长更是花式代言热潮不断。就市场反馈来看，优质文旅项目是推动有效投资持续增长、区域经济高质量发展的“压舱石”，一旦成为爆款，就拥有极高的市场自主权、议价权。

　　如西安大唐不夜城推出盛唐密盒打通了线上线下流量、只有红楼梦·戏剧幻城打破了传统演出模式、忘仙谷传承在地文化成为现象级爆款、“新琅琊”不夜街区讲述独特琅琊故事、哈尔滨冰雪旅游“火出圈”……围绕文旅的热点层出不穷。珠海横琴长隆宇宙飞船、上海迪士尼乐园“疯狂动物城”主题园区、郑州海昌海昌乐园等新项目的入市，也为文旅行业增添了新激情。

　　行至2024年，文旅行业又迎来崭新篇章，多个超具亮点的文旅项目正跃跃欲试，或将掀起新一波的入市出圈潮。

　　GATE M西岸梦中心，坐落在上海kaiyun开云网站徐汇滨江，前身为上海水泥厂，在充分保留历史文化的同时，构造“三纵三横、城水过渡”的优越滨水建筑动线，将打造一个“尽享滨水购物体验，穿梭城市多元生活”的理想购物中心。

　　在项目内容上，Gate M西岸梦中心整体由现象级城市户外区、微度假休闲区、梦工场、可持续时尚区、演艺文化四合区五大分区构成。

　　目前，在这五大分区内，被誉为亚洲最专业的综合性攀登中心之一的岩时攀岩、上海第一家大型室内滑板场品牌MOREPRK打造的地标型Molifornia by Moreprk滨江主题滑板公园、滨水市集、户外运动品牌Patagonia、具有国际顶级灯光音响系统、卓越创新的技术服务团队，与国内外知名音乐平台多有合作的瓦肆VAS LIVEHOUSE、西岸大剧院、西岸穹顶艺术中心等品牌、业态已确定入驻。

　　作为首钢集团与当红齐天集团共同打造的集文化、科技、娱乐、消费于一体的全球首个全沉浸式科幻综合体，首钢一高炉·SoReal科幻乐园位于首钢园北区金安科幻广场，建筑面积约2万㎡。

　　项目以中国科幻故事为线G、云计算、AR、VR、MR、AI、数字孪生、大空间定位、全息影像、3D投影等前沿创新科技，集文化艺术、科普教育、科技体验、交流展示、休闲娱乐、餐饮购物等功能于一体，营造沉浸式文化旅游体验场景，为首钢园区、京西地区注入新鲜活力，对工业遗存由“生产”向“消费”的转化、完成新时代新背景下的浴火重生具有重要意义。

　　目前，首钢一高炉·SoReal科幻乐园已进入内测阶段，将于2024年春节前后向公众开放，年接待游客预计将达10万人。

　　2024年开局，哈尔滨成为元旦热门旅游城市中的一匹黑马，累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，均达历史峰值。冰雪大世界，有着专属哈尔滨的冬日浪漫童话。

　　据悉，哈尔滨冰雪大世界四季冰雪项目用地面积81.67万㎡，总建筑面积9.6万㎡，总投资近25亿元，建设内容包括滑道堆山、梦幻冰雪馆、冰雪秀场、冰山馆、售检票大厅、摩天轮、停车场及配套景观广场等，于2020年4月1日开工，预计2024年6月30日完工。项目预计年接待游客400万人次，预计直接带动就业1000人，预计可实现年营业收入6亿元。

　　目前，哈尔滨冰雪大世界四季游乐馆已正式营业，作为哈尔滨冰雪大世界四季冰雪项目的重要场馆，四季游乐馆面积约13000㎡，打造黑龙江最大的室内亲子互动主题乐园，一站式满足亲子家庭圈层的游玩需求。

　　江门钧明欢乐世界位于江门市新会区枢纽新城明德路与江门大道交界处，总体量高达约44万㎡。

　　据悉，江门钧明欢乐世界商业建筑面积约22万㎡，以文化社交+潮玩竞技+酒店度假牵动的文旅商业目的地，引入VR游艺、文创艺术、运动竞技、潮流风尚等多个创新娱乐体验业态，打造江门首个以“玩乐”为主，本地特色餐饮、知名品牌零售、少儿/成人艺术为辅的文旅商业中心，填补珠西枢纽新城的都市文旅商业空白。目前项目已经引进了1.8万m²的CA SEGA JOYPOLIS世嘉室内乐园、5000㎡钧盟电竞馆、希尔顿惠庭酒店。

　　值得一提的是，项目还打造超3万㎡侨里潮外唐人街情景商业街区。该街区立足五邑侨乡文化和中华文化，还原古巷老街+江门侨乡+岭南风貌场景体验，打造非遗文化基地，把侨乡古今文化交融体现得淋漓尽致，时光文旅街、复刻开平碉楼、婚庆广场等特色街区，再现岭南明清印象，展现中西合璧的魅力，为商业+文化IP注入极致情感体验的消费活力。

　　天府国际动漫城项目是成都首个以动漫为主题的旅游目的地、西南首个以动漫文化为主导的产业园项目、全国首个动漫主题产商旅无界融合中心。天府国际动漫城项目将以动漫为载体，面向Z世代年轻群体进行“破圈”，通过产业链主引领、商业首店集聚、动漫产业与文化旅游深度融合，为文创表达提供新的承载空间。

　　截至2023年底，项目已与46家一线文创企业签订意向入驻协议，并与四川艺术职业学院、旅投教育、安逸酒店集团、绿树电竞等签订入驻协议，项目整体招商率已达60%，上下游企业聚集的产业示范效应逐渐形成。项目还创新打造七只拟人化熊猫形象“七团子”，分别匹配亲子、时尚、前端研发、国潮、演出、电竞、商务办公七大业态。

　　据四川在线消息，天府国际动漫城项目已完成单位工程竣工验收。根据规划，天府国际动漫城预计将在今年国庆期间正式投入运营，届时有望为成都增添动漫文化的新地标。

　　熊大、熊二、光头强……近年来，熊出没这个国民动画IP给很多人带来欢乐。据了解，一座24小时运营的熊出没欢乐港湾乐园预计将于2024年在前湾新区建成投用。

　　据悉，该项目以熊出没品牌为基础，着力打造成为一个以“住宿+”为核心，集城市休闲、亲子娱乐、时尚打卡、美食品鉴于一体的文旅示范样板。作为宁波方特旅游区的商业延展，熊出没欢乐港湾将建设主题酒店区、室外游乐区、动漫营地、动漫嘉年华等，更好服务各类客群，提供特色化商旅住宿、定制化会务服务、差异化餐饮服务、休闲化娱乐服务。

　　其中，宁波熊出没欢乐港湾的主题酒店包括适合品质家庭的熊出没IP酒店和旅行休憩群体的森林亲水酒店，还有光头强院落、熊出没奇趣树洞、恐龙奇遇探险等融合动漫风格的精品民宿，水上乐园、探险乐园两大水陆乐园和多个寓教于乐的研学馆，以满足亲子家庭游玩需求。

　　宁波熊出没欢乐港湾的建成，将助力宁波杭州湾省级旅游度假区打造开放式商业集聚区业态，促进新型文旅消费升级；同时，以丰富的业态矩阵延长消费者的驻留时间，实现从一日游到多日游的文旅体验。

　　冒险小王子元宇宙主题乐园以自有的元宇宙IP《冒险小王子》为灵魂，由亲子度假酒店、主题乐园及其周边产业组成，把动漫、影视、媒体广告、游乐园等串联起来形成价值累加与升华，集休闲娱乐、度假、聚会、拓展、购物等多种功能于一体。

　　主题乐园以《冒险小王子》原创主题形象和故事为灵魂，形成区别于其他乐园的亮点与唯一性。其中，乐园包括纳尤古广场、齐格威魔法学校、精灵街、精灵湖泊、冒险森林、魔幻乐园、天空兽等7个部分，园区内各游乐设备结合时下先进的AR、VR和全息投影技术，增强互动性和体验感，让孩子在身临其境的真实体验中玩乐、学习和成长。

　　全球首家Hello Kitty主题乐园度假村选址三亚海棠湾，由富德集团与三丽鸥联手打造。与坐落于浙江安吉的中国第一家Hello Kitty主题乐园不同的是，这次海南的是“升级版”的Hello Kitty主题度假村，也是海南首个国际IP品牌主题乐园，建成后预计每年将吸引约300万人次客流量。

　　据了解，该项目占地21万平米，耗资110亿元，是集主题酒店、主题乐园、主题商业等为一体的综合旅游度假村，预计2024年开园营业。

　　整个乐园除了充满了Hello Kitty元素之外，还可以在乐园里看到库洛米、美乐蒂等三丽鸥旗下的400多个动漫角色，并且乐园中还会融入海洋、沙滩、椰子等海南特色元素。

　　值得一提的是，Hello Kitty主题乐园度假村还将与凯悦酒店集团合作，打造中国首家Hello Kitty主题酒店，开设221间三丽鸥主题特色客房和别墅，3家餐厅和酒吧，1间主题宴会厅，1座泳池，以及水疗中心和健身房等。该酒店预计2025年开业。

　　街区总建筑面积约15.69万㎡（其中地上建筑面积约8.43万㎡，地下建筑面积约7.26万㎡）。作为上饶首个“沉浸式全天候历史文化潮玩街区”，水南历史文化街区将水南与饶信文化融合，在修缮理学旧第娄谅故居、保留水南厚重历史文化的基础上，融入现代潮玩元素，以新中式建筑集群，与三江公园、信江书院等建筑和谐共生，在兼顾传承上饶文化功能的同时打造一站式城市级旅游休闲街区。

　　据了解，街区计划招商引进沉浸式文娱体验空间(橙愿文化）、开心麻花剧场、一支麦（脱口秀）、梦田LIVEHOUSE、猫的天空之城（书店）、外婆家（江西首店）、星聚汇KTV、海底捞、星巴克概念店、轻奢民宿、水南食集、主题酒楼等业态品牌，打造上饶首个精致品质、文化艺术、潮玩体验、休闲娱乐、无界美食等多元场景的沉浸式全天候历史文化潮玩街区，并对标国内一流历史文化潮流街区，力争打造江西第一街。

　　七鲤汇位于七鲤古镇东侧，坐落在贡江湖畔，商业面积6万㎡，与古镇核心景区无缝衔接，是赣州唯一生态沿江文化商业街区。目前，项目签约了集几何书店、音乐房子、冰雪世界等首进赣州国际大牌，也吸引了客家大院、七鲤1号、客官赣南客家菜等赣南当地标杆餐饮入驻，将联手定义都市潮流新生活。

　　作为整个赣州水秀湖畔唯一的滨湖商业街，七鲤汇DAVEMALL将依托稀缺的沉浸式水秀风光，浓厚的的七鲤文化氛围，同时紧扣城市特色和民众需求打造多元消费业态，涵盖“夜宴”“夜娱”“夜演”“夜购”四大夜游体系形，形成独有的“湖畔漫游”夜经济。

　　琅琊古城以“大型文旅演艺+沉浸式网红街区+N”的新模式作为核心竞争力，布局一座大剧院、六台主题演艺、十三个文化场馆，结合多维度影视置景和多元化消费场景，打造“琅琊秘境区”“琅琊盛世区”“沂州商贸区”“影视文化主题街区”“古典艺术区”“沂州府衙区”“水墨风雅区”七大核心街区，构建“吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇”的全业态文旅产品体系，开创“一山一水一古城”的全域旅游新格局。

　　据悉，琅琊古城将于2月2日正式开园迎客，在龙年新春提供全新的文旅体验。未来，琅琊古城将化身连接临沂历史和游客体验的一道桥梁，让更多人了解琅琊文化、体验琅琊文化、爱上琅琊文化。除了肩负历史文化传承的重任，琅琊古城更为新时期文旅产业潮流创新发展注入活力，相信不久的将来，琅琊古城势必会成为临沂文化新名片，成为山东乃至全国文旅的新地标。

　　随着文旅行业的复苏，文旅与商业的边界正在逐渐模糊。在新的消费语境下，我们观察到，爆款的文旅项目往往能先让到来的人们自然引发心灵的感动，进而促进转化。新的技术手段、地域文化的加持……正让文旅项目实现从景到商的升维。

　　在中购联看来，爆款文旅项目“花式整活儿”的背后，根源是注意力的稀缺。无论是有“淄”有味，还是“滨”至如归，最终都需要落脚到“这波流量给城市或项目留下什么”的问题上来，偶然性不是长久之计，形成长红的基因才是根本。

　　吃红利挣快钱的时代已经过去，眼下只有精耕细作、精细化运营才是王道，这就需要各城市营造绝佳的服务态度和营商环境，各文旅项目深耕运营打造真正有文化内容的文旅产品，以此推动文旅产业转型升级。